EDFAPAY: ФИНТЕХ-ПРОРЫВ ИЛИ ОЧЕРЕДНОЙ СТАРТАП?
Сегодня финтех на Ближнем Востоке – это поле битвы за инновации: кто-то выносит на первый план революционные технологии, кто-то – удобные инструменты для предпринимателей, а кто-то – сразу готовое «решение под ключ». EdfaPay – компания из Эр-Рияда, которая в 2022 году хоть и начала как местный новичок, но уже укрепилась и в Саудовской Аравии, и заодно метит на весь ближневосточный регион MENA 🌍.
А теперь давайте-ка взглянем попристальнее: чем же EdfaPay так особенен? Ведь если коротко о конкурентах – их пруд пруди, и локальные стартапы с филиалами в нескольких городах, и серьёзные международные гиганты, для которых MENA – буквально новая «земля обетованная». Но, возможно, у EdfaPay есть свой козырь. Давайте разбираться.
Одной ногой в прошлом, другой в будущем ➡️🤖
Финтех в регионе Ближнего Востока ещё несколько лет назад напоминал сюжет о ковре-самолёте: были энтузиасты, были громкие обещания, но далеко не все взлетели на запредельную высоту 🪂. Одним компаниям мешала регуляторика, другим – нехватка венчурных инвестиций 💸, третьим – банальная неготовность пользователей отказываться от наличных.
EdfaPay, стартовав в 2022 году, вовремя вписался в контекст, когда госструктуры и крупные банки наконец осознали, что без цифровых платежей и нормальных стартап-экосистем не обойтись. Как итог – смелые регуляторные сдвиги и заметное «потепление» для финансовых инноваций ☀️. Именно поэтому EdfaPay выглядит сегодня гораздо увереннее, чем, скажем, пионеры локального рынка, которым в своё время приходилось прорубать дорожку в цифровое будущее топором.
SoftPOS и другие IT-решения ✨
Ключевой аргумент в пользу EdfaPay – их технологический портфель. Так называемый softPOS даёт возможность принимать карточные платежи без классических терминалов: достаточно смартфона с NFC, и вуаля – плата за покупку проходит на лету 📲. Для малого и среднего бизнеса это чуть ли не спасательный круг: купить классический POS-терминал порой дорого, а тут, по сути, всё уже у тебя в кармане.
Но и это ещё не всё: платёжный шлюз EdfaPay позволяет интернет-магазинам быстро интегрировать оплату по картам прямо на сайт – надёжно, безопасно, без дополнительных ритуалов 🔐. И наконец, инструменты электронного биллинга упрощают выставление и обработку счетов. Кажется, всё, о чём мечтает владелец небольшой компании в цифровую эпоху, упаковано под одной крышей 🏠.
Но аналогичные решения предлагают и другие финтехи региона. Например, PayTabs или Telr уже имеют солидные позиции на рынках GCC. Их «фишка» – адаптация к местным платёжным предпочтениям, включая региональные электронные кошельки 💳. У EdfaPay же фокус больше смещён на «всё в одном окне»: ты получаешь единую платформу и живую статистику в реальном времени 🔎. Более того, судя по публичным заявлениям, они хотят выходить за пределы прямых платежей – в полноценную финансовую экосистему, а не просто «шлюз для транзакций».
Кто дал денег и почему это важно 💰
В ноябре 2024 года EdfaPay поднял 5 млн долларов в рамках раунда серии A, во главе с OmanTel Innovation Labs. Возможно, сумма не выглядит астрономической, если сравнивать с мегараундами западных финтех-единорогов 🦄. Но для МСП-сегмента и для локального рынка MENA это вполне приличная цифра. Здесь интересен сам факт, что одним из ключевых инвесторов выступает подразделение телеком-гиганта Омана, ведь это намекает: нацеленность стартапа на международную экспансию выглядит серьёзно – поддержка от «больших ребят» телеком-индустрии никогда не бывает лишней. 🤝
Причём EdfaPay не скрывает, что пойдёт дальше Саудовской Аравии – хочет укрепиться в регионе MENA и выйти на рынок Пакистана. А это может открыть новую главу в развитии платёжных систем для Юго-Западной Азии: Пакистан с его многочисленными МСП – гигантский потенциальный потребитель сервисов вроде softPOS 🇵🇰.
А кроме того, стартап уже забросил удочку в Оман: это логичный шаг, учитывая ключевого инвестора. Здесь планируется не просто «продать решение», а построить платёжную инфраструктуру: то есть сотрудничество с банками и интеграция в их экосистемы, а также кастомные решения для местных компаний. На оманском рынке уже засветились западные игроки, но EdfaPay намерен играть на «местном поле»; плюс у них прямая поддержка OmanTel. Это даёт хороший шанс отвоевать долю, причём достаточно быстро. ⚔️
Взгляд на 2025 год и не только ⏩
По меркам ближневосточного финтеха, чтобы стать «своим парнем» и добиться массового признания, нужно два условия:
EdfaPay уже хватает обеими руками и то, и другое. Денежная подпитка от OmanTel Innovation Labs и потенциальное партнёрство с банками сулит весьма оптимистический сценарий 🌱.
В то же время до уровня крупнейших игроков ещё нужно добраться. Та же PayTabs несколько лет назад уверенно шла к доминированию, но столкнулась с жёсткой конкуренцией и необходимостью непрерывно модернизировать продукты. Для EdfaPay это может стать уроком: стоять на месте нельзя, иначе потребители уйдут туда, где им завтра предложат более свежие и гибкие решения 🌀.
EdfaPay пока демонстрирует динамику стартапа, который «горит» идеей и одновременно учится адаптироваться к меняющемуся рынку. Если они не растеряют этот энтузиазм, то 2025 год действительно может стать для них годом большого роста. 🚀
Итог вместо выводов ✅
Сравнивая EdfaPay с другими финтех-стартапами региона, можно сказать, что в их решениях нет чего-то прямо-таки суперреволюционного. Но EdfaPay – это комплексность и умение вовремя предложить все ключевые инструменты для МСП в одном флаконе. Вместо того чтобы искать разные сервисы для оплаты, биллинга, онлайн-эквайринга, предприниматель может решить все свои «финансово-платёжные» задачи на одной платформе. 🧩
Аналогичный принцип когда-то позволил западным финтех-единорогам вроде Stripe выйти на вершину: удобство и закрытие всей цепочки потребностей. Похоже, EdfaPay идёт по схожему пути, адаптируя ключевые идеи под специфику региона MENA и Пакистана.
Что ж, посмотрим, смогут ли они в 2025 году подняться на новый уровень. Пока что всё указывает на то, что EdfaPay – это игрок, умеющий объединять локальный подход и технологическую универсальность. Это как раз тот случай, когда стоит последить за развитием и, возможно, поучиться их стратегии. 🤔✨
Подписывайтесь на мой Telegram-канал: https://t.me/druzin. На нём я делюсь инсайтами, рассказываю о профессиональной жизни и своих путешествиях 🛫.