«Путешествуй!»-2026: как туризм стал разговором о Китае, Индии, БРИКС и цифровой России

Туризм раньше начинался с вопроса: куда поехать? Теперь всё чаще — с другого: как это устроено?

Как добраться. Где жить. Чем платить. На каком языке читать маршрут. Кто встретит. Как вернуть деньги, если рейс сорвался. Где найти нормальную еду. Как объяснить иностранному туристу, что Россия — это не только Кремль, снег и балет, но ещё и цифровые сервисы, новые маршруты, Дальний Восток, Арктика, гастрономия, промышленные объекты, медиа и вполне современная инфраструктура.

VI Международный туристический форум «Путешествуй!» на ВДНХ как раз и был собран вокруг этого вопроса: не просто показать страну, а объяснить, как она может быть удобной, понятной и интересной для путешественника — российского, индийского, китайского, ближневосточного, из стран БРИКС и вообще из того большого мира, который сегодня всё чаще называют Глобальным Югом.

Это не репортаж очевидца и не стенограмма форума. Я не буду делать вид, что стоял у каждого стенда и записывал в блокнот каждую реплику. Это репортажная реконструкция по деловой программе и публичным тезисам форума — рассказ, собранный по логике самого события. О том, как туризм за несколько дней прошёл путь от внутренней повестки к международной, от маршрутов к платформам, от красивой картинки к инфраструктуре, от регионального стенда к цифровой витрине страны.

Главный нерв форума, если смотреть на него со стороны, оказался не в лозунге «время путешествовать». Он оказался в другом: время собирать туризм как систему.

10 июня. Открытие: страна как маршрут, маршрут как экономика

Пленарка, с которой задают масштаб

Первый день начался с большой рамки. Открытие форума прошло на Площади промышленности, у павильона № 57 «Россия — моя история», с участием заместителя Председателя Правительства Дмитрия Чернышенко.

Затем в павильоне № 55 «Росконгресс» состоялось пленарное заседание «Время путешествовать: многообразие впечатлений, доступное каждому».

Модераторами выступили Максим Решетников и Дмитрий Чернышенко.

В программе пленарного заседания — Павел Алешин из «Яндекс.Вертикали», Ришат Багаутдинов из «Водоходъ», блогер и предприниматель Марк Еремин, Иван Колесников из РЖД, губернатор Нижегородской области Глеб Никитин, Светлана Тюменцева из «Хотел Девелопмент Компани», Дмитрий Филяков из «Сибирской монеты», Андрей Юмшанов из «Кавказ.РФ».

Список выступающих сам по себе уже показывает, о чём был разговор. Не только о достопримечательностях. О цифровом продвижении, железнодорожных маршрутах, речных круизах, гостиницах, горных курортах, малых городах, блогерах и новых способах превращать место в туристический продукт.

В прежней туристической культуре путешествие часто было набором отдельных элементов: билет, гостиница, экскурсия, сувенир. Сейчас оно всё больше похоже на собранный сценарий. Турист покупает не просто дорогу и ночлег. Он покупает уверенность, что всё сложится: транспорт, маршрут, сервис, навигация, впечатления и возвращение домой без ощущения, что отпуск был квестом на выживание.

Поэтому на форуме туризм звучал не как «приятная отрасль для каникул», а как экономика. С инвестициями, инфраструктурой, кадрами, платформами, международными рынками и конкуренцией за внимание человека.

Индия: большой рынок, которому нужен отдельный язык

Одним из первых международных акцентов форума стал бизнес-диалог «Россия — Индия: бизнес-диалог туроператоров». Индия здесь — не экзотическое направление из школьного атласа, а большой туристический рынок, который требует отдельного языка.

Российский турпродукт для индийской аудитории нельзя собирать по принципу «Москва — Петербург — свободное время». Нужны понятные групповые программы, адаптированное питание, комфортная логистика, английская коммуникация, культурные нюансы, семейность, доверенные каналы продаж.

Въездной турпоток из Индии в Россию в 2025 году вырос в 1,5 раза. Туристический поток из Индии в Россию составил 120 867 поездок, а Москву в 2025 году посетили 109 тысяч индийских туристов. Для Москвы это фактически восстановление допандемийных показателей и одновременно сигнал: индийский рынок уже не «потенциальный», он вполне реальный.

На форуме звучали имена Михаила Серова из Минэкономразвития, Олега Кочуга из Центра стратегических разработок, Джины Фернандес, Анны Линкер, Екатерины Трофимовой. В центре разговора — визовые упрощения, транспортная доступность, Discover Russia, Москва, Тюмень, региональные маршруты и умение адаптировать российское предложение под конкретную аудиторию.

Это и есть взрослая международная работа. Не «приезжайте к нам, у нас красиво», а «мы понимаем, что именно вам нужно, и готовы это собрать».

Туристическая реклама долго работала как витрина: вот собор, вот площадь, вот природа, вот национальный костюм. Сейчас витрины мало. Нужно показать человеку не только что смотреть, но и как этим пользоваться. Особенно если он летит из другой культуры, с другими привычками и другим представлением о комфорте.

Въездной туризм: мягкая сила без громких слов

В первый день форума отдельно обсуждали развитие въездного туризма, механизмы продвижения и меры, направленные на увеличение экспорта туристических услуг. Формулировка звучит делово, но за ней — один из главных вопросов форума: как сделать Россию понятной для иностранного путешественника?

Въездной туризм — это экономика, но ещё и мягкая сила. Только мягкая сила в туризме быстро приземляется. Это не только большие культурные программы и красивые ролики. Это когда человек из Индии, Китая, ОАЭ, Саудовской Аравии, Беларуси или другой страны может спокойно приехать, понять правила, заселиться, оплатить, перемещаться, найти привычный сервис и увезти домой не чужой политический образ, а личное впечатление.

Туризм работает честнее любой брошюры. Потому что турист проверяет страну телом: аэропортом, дорогой, гостиницей, рестораном, приложением, гидом, очередью, погодой, улыбкой администратора и тем самым моментом, когда всё либо удобно, либо нет.

Отсюда — внимание к электронной визе, безвизовым режимам, транспортной связности, цифровизации и готовому туристическому продукту. Россия после изменения внешних рынков всё активнее смотрит на Восток и Юг: Китай, Индия, Ближний Восток, страны БРИКС, Азия в широком смысле. И форум это зафиксировал не декларативно, а по программе.

«Снег, медведи и балет»: старый образ как дверь, а не потолок

На сессии «Снег, медведи и балет: как туроператоры презентуют Россию иностранным туристам» тема международного продвижения стала почти литературной. Само название звучит как честное признание: да, стереотипы есть. Нет, они сами не исчезнут. И да, с ними надо работать не раздражённо, а профессионально.

Россия для многих иностранцев до сих пор начинается с набора сильных, но узких образов. Кремль, зима, балет, большая история, литература, классическая культура. Проблема не в том, что эти образы неверны. Проблема в том, что они неполны.

Современная Россия для туриста — это ещё и метро как архитектурный и технологический объект, города с цифровыми сервисами, гастрономические маршруты, Арктика, Байкал, Камчатка, Кавказ, Дальний Восток, промышленные экскурсии, медиа, фестивали, молодёжные программы, новые отели и сервисы.

То есть старый образ не нужно отменять. Его нужно расширять.

Если иностранный турист едет за балетом — отлично. Но пусть после балета он обнаружит речной круиз, гастрономический маршрут, современный музей, цифровой сервис и поездку в регион, о котором раньше не слышал. Тогда стереотип превращается в дверь, а не в потолок.

БРИКС: гастрономия как дипломатия

Одним из наиболее содержательных международных событий форума стало подписание меморандума о создании Ассоциации эногастрономического туризма стран БРИКС. Участники — Дмитрий Вахруков, Илья Уманский, Пётр Ефремов, Елена Зарицкая, Елена Батурова.

Формально — документ о развитии эногастрономического туризма. По сути — ещё один кирпичик в новой архитектуре гуманитарно-экономических связей между странами БРИКС.

На первый взгляд, тема мягкая: вино, кухня, локальные продукты, маршруты, дегустации, фермерские хозяйства, региональные бренды. Но именно такие темы часто оказываются самыми жизнеспособными. Потому что бизнесу и людям проще начать сотрудничество не с больших абстрактных конструкций, а с понятного интереса: еда, культура, путешествие, впечатление, рынок.

БРИКС после расширения — это уже не только Бразилия, Россия, Индия, Китай и ЮАР. Это более широкое пространство с новыми участниками и партнёрами, включая страны с мощным туристическим потенциалом. Поэтому эногастрономическая ассоциация — не просто про ресторанную культуру. Это про маршруты, экспорт региональных брендов, цифровую платформу, бизнес-миссии, событийный туризм и возможность показать страны друг другу не через протокол, а через вкус.

В прошлом международные связи часто представлялись как большие трубы, заводы, контракты и дипломатические залы. Сегодня к ним добавляется другой уровень — винодельня, ферма, гастрономический фестиваль, туристический маршрут и приложение, где всё это можно найти. Мягкая сила стала практичной. Её можно забронировать.

Автотуризм: дорога как часть продукта

Ещё один важный сюжет первого дня — автотуризм. На сессии «Километры впечатлений: как дорожная инфраструктура развивает автотуризм» обсуждали уже не просто дорогу как способ добраться из точки А в точку Б, а дорогу как самостоятельную часть туристического опыта.

Это очень современная логика. Автомобильное путешествие — это свобода, но свобода должна быть обслужена. Нужны заправки, места отдыха, туалеты, кафе, отели, навигация, безопасные остановки, понятные маршруты, цифровые подсказки. Иначе свобода быстро превращается в усталость.

Автотуризм — это ещё и региональная экономика. Малые города, придорожные кафе, локальные производители, семейные гостиницы, музеи, природные территории — всё это может попасть в маршрут, если маршрут собран не на бумаге, а как реальный продукт.

11 июня. Китай, цифровые платформы и дипломатия алгоритмов

«Тектонические сдвиги»: туризм в руках платформ

Сессия «Тектонические сдвиги: как цифровые платформы меняют туризм» стала одной из ключевых технологических точек форума. Здесь обсуждали то, что уже произошло, но до сих пор не всеми осознано: агрегаторы и тревел-платформы давно перестали быть просто сервисами бронирования. Они стали игроками, которые формируют спрос.

Человек всё чаще выбирает маршрут не через разговор с живым экспертом, а через алгоритм. Он видит рекомендации, подборки, динамические цены, отзывы, рейтинги, персональные предложения, карточки направлений. Искусственный интеллект и большие данные постепенно становятся новым экскурсоводом — только без кепки, микрофона и привычной интонации «посмотрите направо».

Это удобно, но это меняет власть в отрасли. Если раньше региону нужно было попасть в путеводитель или на выставку, теперь ему нужно попасть в цифровую выдачу, в карту, в подборку, в приложение, в рекомендательную систему. Если региона нет в цифровой витрине, для значительной части аудитории его как будто нет вообще.

В прошлом турист искал маршрут в путеводителе, справочнике, через знакомых или в офисе турфирмы. Теперь путеводитель живёт в телефоне, а рекомендации часто выдаёт не человек, а система. Но вопрос остался прежним: кому я доверяю?

Россия — Китай: от культурного интереса к маршрутам

Одним из центральных международных событий форума стал бизнес-диалог «Россия — Китай: диалог туроператоров и презентация новых туристических продуктов».

В 2026 году делегация Китайской Народной Республики впервые приняла участие в Международном туристическом форуме «Путешествуй!». Это не только дипломатический жест, но и практический сигнал рынку. Представители туристической отрасли двух стран обсуждали увеличение взаимного турпотока, новые маршруты по российским регионам и адаптацию инфраструктуры гостеприимства к запросам путешественников из Китая.

Китайский туристический рынок нельзя воспринимать как единый безликий поток. Это разные аудитории, разные регионы, разные мотивы поездок, разные цифровые привычки. Для китайского туриста важны понятная навигация, языковая адаптация, привычные способы оплаты, удобная групповая логистика, доверенные каналы продвижения, работа в китайских социальных сетях.

И здесь России предстоит не просто «ждать китайского туриста», а настраивать продукт. Перевести сайт недостаточно. Нужно понять, где человек ищет информацию, какие маршруты считает престижными, какие — комфортными, какие сервисы для него обязательны, а какие вызывают тревогу.

В этой логике прямой диалог туроператоров — вещь намного более важная, чем кажется. Государство может открыть рамку, упростить визовый режим, поддержать продвижение. Но туриста в итоге встречают конкретные компании: отель, гид, перевозчик, музей, ресторан, региональная команда.

Именно на этом уровне решается, вернётся ли человек домой с мыслью «Россия сложная» или с мыслью «Россия интересная, хочу ещё».

Российско-китайская подкомиссия: туризм как гуманитарная инфраструктура

В программе форума было и 23-е заседание Подкомиссии по сотрудничеству в области туризма Российско-Китайской комиссии по гуманитарному сотрудничеству. В деловом расписании это один из пунктов, но по смыслу — важный знак того, что туризм в отношениях России и Китая перестал быть второстепенной темой.

Когда две страны обсуждают туризм не только на уровне туроператоров, но и на уровне гуманитарной комиссии, это означает, что путешествия становятся частью более широкой архитектуры отношений. Здесь уже не только «сколько туристов приехало», но и как люди видят друг друга, как работают маршруты, языки, сервисы, транспорт, взаимное продвижение, культурные коды.

Туризм в этом смысле становится дипломатией повседневности.

Китайская культурная рамка: воздушные змеи и провинция Шаньдун

На фоне делового диалога важным культурным жестом стал Фестиваль китайских воздушных змеев и видеопрезентация провинции Шаньдун. Танцевальные постановки, китайские народные инструменты, ушу, мастер-класс по созданию воздушного змея как символа дружбы России и Китая.

Кто-то скажет: фестиваль, сцена, зрелище. Но в структуре форума это важный ход. Перед тем как говорить о турпотоках, маршрутах и операторах, нужно создать человеческую интонацию. Китай присутствует не только как рынок, не только как статистика, не только как направление для взаимных поездок. Он присутствует культурно — через образ, жест, звук, ремесло.

И это правильная последовательность. Туризм ведь начинается не с договора. Договор нужен позже. Сначала должно возникнуть любопытство.

Партнёрства как точка роста: рынок учится работать вместе

Сессия «Партнёрства как точка роста: технологии, бизнес, маркетинг, ценности» стала одним из ключевых сюжетов всей программы. Российский туристический рынок растёт, но рост уже нельзя обеспечить одиночными усилиями.

Отель не может существовать отдельно от платформы бронирования. Регион — отдельно от перевозчика. Туроператор — отдельно от цифрового маркетинга. Авиакомпания — отдельно от гостиничной инфраструктуры. Банк — отдельно от международных расчётов. Медиа — отдельно от туристического образа территории.

Современный турист не хочет разбираться, где заканчивается ответственность одного участника рынка и начинается ответственность другого. Он хочет купить, поменять, отменить, вернуть, перенести, уточнить — желательно в одном понятном интерфейсе.

Это и есть туризм в один клик. Не в смысле, что всё стало простым. Наоборот, внутри всё стало сложнее. Просто сложность должна быть спрятана от человека.

Раньше турист сам связывал куски путешествия. Сейчас отрасль должна делать это за него. И если она не делает, человек голосует рублём, юанем, рупией, дирхамом — и уходит туда, где удобнее.

Цифровая дипломатия: мягкая сила через интерфейс

Сессия «Цифровая дипломатия в туризме: “мягкая сила”, технологии и культурный код» стала важным продолжением разговора о международном продвижении. Здесь уже обсуждалась не просто реклама маршрутов, а то, как цифровые сервисы формируют образ страны.

Это принципиально новый слой. Раньше образ страны за рубежом создавали фильмы, книги, выставки, дипломатические события, рассказы очевидцев. Сейчас к ним добавились маркетплейсы, соцсети, ИИ-сервисы, тревел-платформы, карты, отзывы, короткие видео и рекомендательные алгоритмы.

Для России это особенно важно. Иностранный турист может впервые столкнуться со страной не через посольство, не через телеканал, не через учебник, а через интерфейс: сайт, приложение, карточку маршрута, перевод, оплату, навигацию.

Если интерфейс удобный — страна кажется понятнее. Если интерфейс ломается — ломается и впечатление.

«Золотое кольцо»: старый бренд как открытая платформа

Отдельно звучала тема «Золотого кольца» — уже не как застывшего маршрута из прошлого, а как открытой платформы для регионов и бизнеса. В 2027 году маршрут отметит 60-летие, и это хороший повод не только вспоминать историю бренда, но и обновлять его.

Для иностранного туриста «Золотое кольцо» может быть одним из самых понятных российских маршрутов после Москвы и Петербурга. Но чтобы бренд работал сегодня, ему нужны новые слои: удобная логистика, современные гостиницы, гастрономия, события, цифровая навигация, возможность собрать маршрут под разные аудитории.

История сама по себе уже не продаёт поездку. Она помогает продавать, если к ней добавлены сервис и удобство.

У сильных туристических брендов есть одна опасность: они становятся настолько привычными, что перестают обновляться. А турист меняется. Он хочет не только «посмотреть древний город», но и понять, где жить, где есть, что делать вечером, как добраться, что снять, что привезти и почему это путешествие стоит его времени.

12 июня. Автомаршруты, молодёжь, гастро и цифровой контур

Россия на автомобиле: новая карта внутреннего туризма

Сюжет автотуризма продолжился через тему «Россия на автомобиле: 131 маршрут для путешествий». Это не просто красивое число. Это попытка собрать новую карту внутреннего туризма, где дорога становится не промежутком между впечатлениями, а частью впечатления.

Автомобильное путешествие — это свобода выбора: свернуть с трассы к заповеднику, задержаться в малом городе, открыть локальную кухню, доехать туда, куда не всегда удобно добраться поездом или самолётом. Но чтобы свобода стала массовым продуктом, за ней должна стоять системная работа: маршруты, дороги, сервис, навигация, места отдыха, средства размещения, заправки, цифровые платформы и понятная информация.

В этом смысле автотуризм — хороший тест зрелости внутреннего рынка. Он показывает, насколько страна умеет быть удобной не только в столицах и курортных точках, но и между ними.

Медицинский туризм: Россия как сервис «под ключ»

В программе форума был и медицинский туризм — что Россия предлагает для иностранных гостей. Это отдельная международная тема, которую нельзя смешивать с обычным отдыхом.

Медицинский турист едет не просто за впечатлениями. Он едет за доверием. За врачом, клиникой, диагностикой, реабилитацией, переводом, документами, сопровождением, трансфером, размещением. Здесь туризм и медицина соединяются в один сложный продукт, где ошибка в сервисе воспринимается гораздо острее, чем в обычном отпуске.

Для России это направление может быть важным на рынках СНГ, Ближнего Востока, Азии и других стран, где есть запрос на качественную медицину, реабилитацию, санаторно-курортное лечение и комплексные программы. Но такой продукт невозможно продать одной красивой фотографией. Он требует доверия, прозрачности и международной коммуникации.

Молодёжная пленарная сессия: кто хочет стать путешественником?

Центральным событием дня стала молодёжная пленарная сессия «Кто хочет стать путешественником?». В этот же день проходили активности, связанные с конкурсом «Россия твоими глазами», гастрономическими мастер-классами и публичной программой.

Здесь форум сделал важный поворот: от отрасли — к поколению.

Молодёжный туризм — это не только студенты с рюкзаками. Это будущая аудитория внутреннего рынка, будущие амбассадоры регионов, будущие авторы контента, будущие предприниматели в сфере впечатлений. Они иначе выбирают, иначе бронируют, иначе доверяют. Для них маршрут может начаться с короткого видео, сторис, рекомендации блогера, карты в телефоне, конкурса, забега, фестиваля, образовательной поездки.

Поэтому конкурс «Россия твоими глазами» выглядит не как красивая дополнительная активность, а как часть новой туристической экономики. Страна становится видимой через тех, кто её снимает.

В прошлом впечатление о путешествии часто оставалось в семейном альбоме, письме, открытке или рассказе за столом. Сейчас оно почти сразу становится медиаконтентом. Фото, видео, короткий ролик, маршрут, отметка на карте. Человек уже не только турист. Он маленькое медиа.

Экотуризм: визитная карточка государства

В программе обсуждали и экологический туризм. Для России с её природным разнообразием, заповедниками, национальными парками, Байкалом, Арктикой, Кавказом, Камчаткой, Сибирью это направление очевидно, но не простое.

Экотуризм требует баланса. С одной стороны, нужно открывать территории, развивать маршруты, создавать инфраструктуру, вовлекать местные сообщества. С другой — нельзя превратить природные места в перегруженные аттракционы.

Для международного продвижения экотуризм может стать одной из сильных визитных карточек России. Но только если туристический поток будет управляемым, а природная территория не станет жертвой собственной популярности.

«Горшочек, вари»: гастрономия как способ понять страну

Сессия «Горшочек, вари: особенности национального гастротуризма» вернула разговор к теме, которая проходила через весь форум: путешествие всё чаще строится вокруг вкуса.

Гастрономия — это самый короткий путь к культуре. Можно долго рассказывать о традициях региона, а можно дать человеку попробовать локальный продукт, блюдо, хлеб, рыбу, сыр, вино, ягоду, чай, кухню народов России — и многое станет понятнее без лекции.

Но гастротуризм — это не просто «вкусно поесть». Это маршруты, фермеры, рестораны, фестивали, логистика, упаковка, история места, сервис, безопасность, продвижение. То есть снова система.

Цифровой контур: как отели возвращают гостей

Ещё один важный IT-сюжет — «Цифровой контур: как экосистемы и технологии возвращают гостей в отели». Здесь обсуждалась уже не цифровизация вообще, а конкретная проблема гостиничного рынка: как сделать так, чтобы человек не просто один раз забронировал номер, а захотел вернуться.

Сегодня турист выбирает не только «звёзды», но и удобство цифрового сервиса. Бронирование, заселение, коммуникация, умные устройства, AI-консьержи, мобильные приложения, программы лояльности, персональные предложения — всё это становится частью гостиничного продукта.

Отель уже не просто здание с номерами. Он всё больше похож на сервисную экосистему, где важны не только кровать и завтрак, но и цифровой опыт до, во время и после поездки.

Это особенно важно на фоне конкуренции с апартаментами и частной арендой. Классический отель должен выигрывать не только локацией, но и предсказуемостью, безопасностью, качеством и технологической связностью.

13–14 июня. Когда деловая программа выходит к людям

После насыщенных деловых дней форум продолжил жить в более публичной, фестивальной логике. 13 и 14 июня — это уже не столько набор ключевых деловых сессий, сколько шлейф форума: выставка, регионы, стенды, гастрономия, семейные форматы, живое общение, идеи для поездок.

И это важная часть всей конструкции. Потому что туристический форум не может быть только разговором профессионалов между собой. Он должен выходить к человеку, который потом действительно купит билет, сядет в машину, забронирует отель, выберет регион, позовёт семью, снимет короткое видео и расскажет знакомым: «А ты был там?»

В этом смысле фестивальная часть — не приложение к деловой. Это проверка деловой. Всё, что обсуждали в залах — цифровизация, маршруты, международное продвижение, гастрономия, молодёжь, автотуризм, семейный отдых, региональные бренды, — должно в итоге стать понятным обычному посетителю.

Туристическая отрасль может говорить сложными словами: инфраструктура, экосистема, межрегиональное взаимодействие, экспорт туристических услуг. Но человек выбирает проще: интересно или нет, удобно или нет, хочется или нет.

Вместо вывода. Туризм как инфраструктура связности

Главный итог «Путешествуй!»-2026 — не в количестве сессий и не в списке подписаний, хотя и то и другое важно. Главное — в том, как изменилась сама интонация разговора о туризме.

Туризм здесь обсуждали не как красивую отрасль для отдыха, а как инфраструктуру связности.

Между Россией и Китаем. Между Россией и Индией. Между регионами и столицей. Между БРИКС и локальными брендами. Между молодёжью и внутренними маршрутами. Между цифровыми платформами и реальными гостиницами. Между медиаобразом и дорогой, по которой человек действительно поедет.

Китай на форуме — это не только воздушные змеи и делегация. Это будущие маршруты, туроператоры, адаптация сервиса, взаимный турпоток, цифровые привычки и большая конкуренция за внимание китайского путешественника.

Индия — не просто перспективный рынок. Это аудитория со своей культурой поездок, групповой логикой, требованиями к инфраструктуре, питанию, коммуникации и маршрутам.

БРИКС — не только политико-экономический формат. Это ещё и гастрономия, вино, фермерские продукты, региональные бренды, бизнес-миссии и цифровая платформа для продвижения.

IT — не приложение «для удобства». Это нервная система нового туризма. Без цифровых сервисов регион может быть красивым, но невидимым. Без платформ маршрут может быть придуманным, но непродаваемым. Без медиа страна может быть интересной, но непонятной.

И вот, пожалуй, моё главное ощущение от этой программы: форум «Путешествуй!» был не про то, чтобы убедить людей отдыхать. Люди и так хотят отдыхать. Он был про то, как сделать путешествие управляемым, современным, международным и экономически работающим.

В прошлом путешествие часто было приключением потому, что многое было неизвестно заранее. Сегодня хорошее путешествие — это когда неизвестным остаётся только впечатление. Всё остальное должно быть собрано: маршрут, сервис, транспорт, оплата, язык, безопасность, цифровая поддержка.

И если Россия хочет быть не только большой страной на карте, но и понятной страной для путешественника, ей нужно именно это: не просто показывать места, а связывать их в опыт.

Путешествие начинается с желания. Но возвращаются туда, где это желание не сломали дорогой, приложением, сервисом или равнодушием.

В этом смысле «Путешествуй!»-2026 оказался форумом не только о туризме. Он оказался форумом о том, как страна учится быть удобной для своих и понятной для других.

—

👉 Подписывайтесь на мой Telegram-канал: https://t.me/druzin

—

Автор: Станислав Друзин
Фото: Фонд Росконгресс / roscongress.org, пресс-служба DRUZIN.RU
Источник: авторский взгляд с площадки форума «Путешествуй!»-2026 — по личным наблюдениям, деловой программе и публичным тезисам форума.